elleadore.com….et elle n’est pas la seule

Tout au bout de la salle au fond à gauche, un soir de juin, une jeune femme assiste à la Nigth des Tech Women – soirée destinée à présenter plusieurs réseaux féminins du web et des nouvelles technos. Pudique, elle n’aime pas trop parler d’elle. Renseignements pris, elle est tout de même depuis 2007 la responsable d’un site qui affiche sereinement son million de visiteurs unique par mois. Son nom ? Fanny Connille. Celui du site ? Elleadore.com. Une «réussite collective», précise-t-elle d’emblée. En compagnie de la responsable éditoriale, Annaïck Fontvielle, elle répond aux questions de Wimadame.com.

elleadore.com voit le jour en novembre 2006. Quelles étaient les motivations initiales des créateurs ?

Les magazines sur internet n’étaient pas nombreux à cette époque, et les sites des groupes de presse peu développés. Ils ne ressemblaient qu’à de simples vitrines, sans aucune animation. Nous avions donc jugé le moment opportun pour défendre nos valeurs et proposer un contenu léger, frais et dynamique. L’idée : offrir quinze minutes par jour de détente à des filles souvent soumises au stress, tiraillées entre éducation des enfants et carrières professionnelles…

Quels types de sujets alimentent votre ton, volontairement léger ?

Nous tenons à rester proches des lectrices, de leurs passions et de leurs envies. Mode, beauté, cuisine, déco… nos sujets de prédilection touchent à tout ce qui peut intéresser les filles, à condition que cela reste léger. Nous ne parlons jamais de politique ou de religion, nous ne traitons d’aucun sujet grave ni sérieux. Et nous écartons tout simplement ce qui ne nous n’aimons pas. Les films, les livres ou les CD qui font l’objet d’un article doivent toujours nous plaire.

Quel est votre cœur de cible ?

Parmi les 680 000 membres qui forment la communauté d’elleadore.com, et appelés «les adorables», 89% sont des femmes. Notre cœur de cible vise les femmes de 18 à 40 ans même si, bien sûr, nous souhaitons les toucher toutes, dès lors qu’elles sont intéressées par notre ligne éditoriale.

Et concernant la catégorie socioprofessionnelle ? Vous mettez parfois en lumière des produits haut de gamme.

Nous ne nous fixons aucune limite. Si l’on parle d’un produit cher, c’est avec l’objectif de faire rêver. Mais nous mettons aussi en avant des services ou des adresses beaucoup plus accessibles, voire gratuits.

Quelles sont vos sources d’information ?

Tout est source d’information mais ici, nous parlons plutôt de source d’inspiration. Au bureau, entre collègues ou entre copines, à la radio, face à la télé, en lisant un communiqué de presse…c’est une veille permanente, qui s’étend aussi à la presse internationale. Lorsque l’une de nos journalistes est en déplacement hors de nos frontières, elle pioche des infos dont on pourra s’inspirer ensuite.

Citez-nous trois moments forts depuis les débuts de l’aventure…

Il y en a plus que trois ! La naissance du site en novembre 2006 bien sûr, mais aussi celle de la version luxe (elleadoreleluxe.com) en 2008, puis le lancement de la chaine vidéo elleadoreTV en 2009. Nous avons ensuite publié le journal intime d’une future maman : le suivi de grossesse personnalisé. Enfin cette année, elleadore.com a fait son apparition sur les réseaux sociaux facebook et twitter.

Vous n’avez donc jamais pensé à publier une version papier ?

Non jamais : notre objectif a toujours été de partager et d’échanger avec nos lectrices. C’est dans cette optique que nous avons mis à disposition un forum ou que nous laissons la possibilité de déposer des commentaires à la suite de chacun de nos articles. Et pour que nos lectrices partagent les coulisses et le quotidien de la rédaction, nous sommes aussi présents sur les réseaux sociaux. Autant de choses impossibles avec le papier. La vidéo est par ailleurs très importante chez nous, beaucoup de sujets sont diffusés sur ce support.

Pourriez-vous ainsi vous définir comme un média participatif ?

Oui bien sûr. Autre exemple : nous mettons régulièrement en ligne des jeux-concours qui requièrent la participation de nos lectrices. Les participants doivent envoyer leurs photos, des recettes de cuisine…Les membres de la communauté peuvent aussi suivre toute les actualités du site, participer aux concours mais aussi aux sondages, recevoir newsletters et mailings…

Avec le recul, quel a été l’élément le plus décisif dans vos succès ?

Le fait d’être un pure-player, c’est-à-dire un site indépendant, était vital. Nous avons été en mesure d’établir librement nos choix. Autre élément : la charte graphique du site, avec la mise en valeur de l’image. Elle prime par rapport au texte. Je citerais enfin notre positionnement éditorial : 20% de frivolité, 30% de curiosité et 50% de passion. Trois mots qui résument très bien notre état d’esprit !

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