Jeanne Bordeau femme active et membre du Conseil de pilotage de wimadame.

A l’occasion de la sortie de son nouveau livre : « Entreprises et marques, les nouveaux codes de langage » Jeanne Bordeau vous offre sur le site de wimadame, des mots précieux …… et vous parle aussi de wimadame

Peut-on être entendu à l’heure où tout le monde s’exprime ?

La langue de la marque se confond-elle avec celle de l’entreprise ? Autant d’enjeux nouveaux, de questions parfois difficiles qui s’imposent aux dirigeants d’entreprises bien malgré eux.

La logorr

hée de ces dix dernières années contredit les efforts de communication, devenant un obstacle à l’ambition d’adopter, voire de créer un langage spécifique.

Pour y faire face, cet ouvrage analyse les nouveaux codes de langage qui

s’imposent aux sociétés, quelle que soit leur taille et leur activité. Avec un mot

d’ordre, l’ordonnancement, et une obsession, redonner du sens et de la

cohérence sans pour autant négliger la part sensible nécessaire à toute stratégie

de langage et de communication. C’est ici tout l’enjeu des langages créatifs

et du storytelling, dont l’étude complète celle du langage des dirigeants et

des collaborateurs, des discours scénarisés, des Chartes rédactionnelles,

des marques ou encore des argumentations. Face aux mutations de la

communication, il existe plusieurs moments du langage. Le maîtriser permet

de savoir vivre avec les différents registres de discours.

Cet ouvrage, outil didactique et complet, réunit les interviews de plusieurs

hauts responsables et s’appuie sur l’analyse de cas concrets extraits des travaux

d’un bureau de style, l’Institut de la Qualité de l’Expression. Un livre

qui permettra aux chefs d’entreprise et futurs décideurs de comprendre les

évolutions de langage et de s’y adapter au mieux .

Les Enjeux de wimadame d’après Jeanne Bordeau :

Réunir sur Internet des femmes européennes qui entreprennent, mènent une carrière,

ou lancent des projets associatifs était le but affiché du réseau social en ligne

Wimadame.com. Mais les audits sémantiques réalisés par les équipes de l’Institut ont

révélé qu’un discours global et cohérent aiderait à confirmer et définir les thèmes

d’expression de Wimadame.com. Confronté au large spectre de ses cibles potentielles,

wimadame.com ne parvenait pas à hiérarchiser ses priorités. Que ce soit en interne, face

aux journalistes ou avec le client, sa gérante Martine Abbou, riche d’idées, déployait

plusieurs registres de discours sans pour autant les rendre ordonnés et lisibles par tous.

Ce cas illustre ainsi combien la nécessité de cohérence concerne les grandes structures

aussi bien que les PME.

Méthode

Pour remédier à cette dispersion, Wimadame.com s’est recentré sur ses missions originelles

et sur sa raison d’être : parler de toutes les femmes, celles qui veulent débuter

une entreprise, celles qui en milieu de carrière veulent devenir auto-entrepreneuse, ou

celles qui ont déjà réussi et dont le parcours peut-être un modèle pour les autres.

Avec les mots spécifiques à Wimadame, l’Institut a cherché à identifier plus précisément

le public cible des différentes offres. Pour chacune des catégories ainsi définies, des

contenus spécifiques ont été adaptés. Femmes salariées, auto-entrepreneuses, chef

d’entreprise ou étudiantes : le site Internet matérialisait mieux ces quatre populations

différentes et la nécessité des mots clés qui les reliaient.

Impact

Un code commun a été élaboré, avec pour effet à la fois d’identifier quatre catégories

bien distinctes, et de réunir dans un noyau dur des femmes reliées entre elles par des

valeurs communes et liées par des mots clés : Audace, Bienveillance, Conquête, Partage,

Outre ses réflexions et ses cas concrets, Les Nouveaux Codes de langage donne la parole

à de nombreux acteurs de la communication et confronte leur point de vue. Un vrai regard

en coulisse est ainsi offert grâce à l’interview de différents professionnels.

Paroles d’expert….

> De grands leaders

- Jean-Paul Bailly, président directeur général du Groupe La Poste

- Dominique Turcq, créateur de Boostzone, ancien Senior Vice-Président Stratégie de

Manpower

> Des professionnels de la communication

- Patrick Ropert, directeur de la Communication du Groupe SNCF

- Jean François Variot, administrateur de Makheia Group et animateur de Message Trust

> Des experts des réseaux sociaux

- Hervé Kabla, directeur de l’agence BlogAngels

- Brunot Paillet, fondateur et dirigeant du Club Conseils & annonceurs associés et de

l’association «La Tortue Bleue»

> Des spécialistes du Web et de ses services

- Alexandre Lebrun, créateur de VirtuOz

- David Bourgeois, directeur commercial de BlogSpirit

> Des pédagogues de renom

- Renaud Redien-Collot, directeur délégué d’Advancia

- Nicolas Arpagian, rédacteur en chef de la revue Prospective Stratégique, chargé de

cours à l’Université Paris-Ouest et à l’IRIS

> Des experts de la marque

- Laurence Wahl, WLM Conseil

- Bertrand Destailleur, Groupe Publicis

- Pierre Allard, Ernst&Young

> De grands responsables RH

- Christophe Laval, VPHR, ancien responsable d’entreprise et créateur d’une structure

internationale sur la reconnaissance au travail.Echange, Initiative, Appui, et Conseil.

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