L'entreprenariat des femmes en Europe

En 1962, un décret interdisait les talons hauts dans les mairies et ministères. Depuis, les temps ont bien changé. Ségolène Royal, Rachida Dati, Carla Bruni, Nathalie Kosciusko-Morizet… les femmes utilisent leur apparence pour s’imposer et les magazines étudient à la loupe leurs tenues.Valérie Domain, journaliste spécialisée dans la presse people et féminine, s’est intéressée à ce phénomène dans son nouvel ouvrage « Total Look ». Elle y analyse trente figures phares du monde politique.

Ioulia Timochenko

Féminine et compétente ?

« L’idée qu’on peut être extrêmement féminine et compétente en politique a-t-elle fait son chemin ? », s’interroge l’auteure. Pas sûr surtout dans un milieu dominé par les codes masculins. D’ailleurs les femmes fortes de la politique mises en avant par Valérie Domain ne brillent pas par leur garde-robe : « Ces matrones de la politique nous épatent par leurs convictions sans faille, leur sens du devoir et leur facilité à se relever après les revers. Mais côté mode, elles sont à la rue » ! Prenons l’exemple d’Angela Merkel : « la femme la plus puissante du monde (selon le classement du magazine américain Forbes) préfère la jouer low-fashion profile. Pas de tenues ostentatoires, aucune fantaisie dans le vêtement, jamais d’accessoires tape-à-l’oeil. Angie, c’est la discrétion incarnée. ».

La maîtrise du style

Certaines savent par contre apprivoiser avec brio les codes vestimentaires. Elles s’en servent comme une arme. Ioulia Timochenko, ex-Premier ministre ukrainienne, en fait partie. Avec sa lourde tresse enroulée autour de la tête, ses talons de 12 centimètres et ses tailleurs cintrés, elle affirme sa féminité sans qu’elle soit une faiblesse. « Sous ses airs de Barbie, elle cache une volonté d’acier trempé », commente Valérie Domain. Si dans les années 90, elle s’affichait les cheveux bruns soigneusement coiffés, elle n’a pas hésité à se teindre en blonde pour « jouer à fond l’image de la pureté » !

Le look avant les idées

Les Françaises ne sont pas en reste. Rachida Dati a fait entrer la Haute Couture au ministère de la Justice. Tout en s’attirant de violentes critiques. « Il y a chez elle une frénésie de mode et de luxe, explique la sociologue Élizabeth Azoulay. Sa revanche sociale a un goût un peu vulgaire, trop premier degré. Elle a tout misé sur son look alors qu’elle aurait pu se contenter de faire valoir son parcours. » Ségolène Royal a quant à elle vite compris le poids de l’image pour compter en politique. Candidate à la présidentielle 2007, elle a laissé tomber lunettes et tenues démodées pour être toujours plus féminine. Néanmoins en passant en revue les styles de ces femmes, difficile d’oublier que les plus glamour et les mieux habillées restent Carla Bruni, Rania de Jordanie ou encore Letizia d’Espagne. Des épouses de… et non des figures politiques de premier plan.

A lire : Total Look de Valérie Domain aux éditions Hugo & Cie.