Même si Le dossier de presse ne s’adresse plus qu’à la presse, il garde le nom.. outil de travail à destination certes de journalistes, il est surtout un document qui clarifie les idées, dévoile l’essentiel et aide à rédiger des articles, et découvrir l’entreprise. Oui de toute évidence outil promotionnel, en peu de lignes il structure les idées afin de faciliter notre travail nous les utilisateurs de dossier presse.
Cette semaine, wimadame, aimerait vous faire découvrir, un livre, une invitation à mieux comprendre les relations presse d’influence. L’auteur, devenu une amie, répond entre autres aux questions : “Quel est le rôle des RP, Pourquoi faire des relations presse d’influence, Pourquoi intégrer l’influence à sa stratégie marketing ? Qu’est-ce que l’influenceur B2B et B2C aujourd’hui ?
La parole à Marie Laure Laville
« Après un premier ouvrage, « Les relations Presse à l’heure du digital », personnifié par un être à neuf têtes, qui interagit à 360 degrés sur l’ensemble de nos périmètres métiers. Ce deuxième ouvrage est comme une boussole pour mieux nous retrouver dans ce nouveau monde de la communication ». Marc Michiels, Rédacteur en chef de Culture RP
Les RP constituent l’un des outils les plus efficaces à disposition des marketeurs pour entrer en contact avec leurs publics. 70% des Marketeurs estiment que les RP ont une place prépondérante dans leur stratégie de communication. Dans cette perspective, cet ouvrage dévoile aux marques, aux start-ups les clés pour opérer les bons choix en stratégie d’influence, car il est primordial de bien définir à qui l’on s’adresse afin de capter l’attention de ses publics cibles pour créer des interactions et des discussions pour gagner en influence. L’art des RP est de raconter des histoires et de faire adhérer une communauté à un message, aux valeurs, d’une marque ou d’une entreprise. L’émotion est souvent le cœur du récit qui va permettre d’accroître l’influence et de capter l’attention des journalistes et des influenceurs.
Un journaliste reçoit en moyenne plus de 300 communiqués de presse par semaine soit un communiqué toutes les 8 minutes. La pertinence d’un contenu varié et de qualité est essentiel pour susciter l’intérêt du journaliste et la rédaction d’un bon article de presse.
« Combien de fois ai-je entendu que les Relations Presse ne survivraient pas au digital et à l’avènement des réseaux sociaux ? les Relations Presse ont cette agilité, cette flexibilité de rebondir et de se réinventer face aux changements. Une stratégie multicanale est aujourd’hui une stratégie gagnante pour faire passer un message ! La force des Relations Presse : une bonne connaissance de l’écosystème médiatique, c’est communiquer, le bon message à la bonne cible, au bon moment, au bon endroit et sur le bon support. Les agences de RP ont pris le virage du digital et se sont armées afin d’avoir plus de réactivité face à l’actualité et une plus grande force de frappe ». Marie-Laure Laville
C’est un fait, les RP d’influence sont devenues un puissant levier de croissance pour soutenir les entreprises en quête de sens. Dans l’arène de la gouvernance de l’entreprise, l’attachée de presse est là pour orienter et guider la vision stratégique, – qui est l’objectif à atteindre -, le but poursuivi par l’entité.
Avec la digitalisation, la place du contenu est la stratégie prioritaire. Les RP sont un outil plébiscité par les marques pour gagner en crédibilité et confiance auprès de l’audience ciblée. Impossible pour les directions marketing de faire l’impasse sur cette technique d’influence.
L’auteur aborde de nombreux sujets sur les facteurs clés d’une stratégie de RP réussie.
Sommaire
• Chapitre 1 : Les clichés qui pèsent sur les RP !
• Chapitre 2 : Le rôle des RP : un formidable outil de communication
• Chapitre 3 : Les relations presse : un choix stratégique pour les marques
• Chapitre 4 : Le profil du directeur marketing digital
• Chapitre 5 : Le visuel : une nécessité́ pour les marques
• Chapitre 6 : Les outils RP d’influence les plus efficaces
• Chapitre 7 : Les conseils pour gérer son personal branding
• Chapitre 8 : La prise de parole d’un dirigeant
• Chapitre 9 : Une stratégie RP réussie
• Chapitre 10 : La plate-forme de marque
• Chapitre 11 : Les journalistes et les influenceurs
• Chapitre 12 : Le contenu est roi
• Chapitre 13 : Le community manager de demain
• Chapitre 14 : Le rôle d’une agence de communication
• Chapitre 15 : La communication de crise
• Chapitre 16 : La communication éthique
• Chapitre 17 : Un hub pour communiquer à l’international
• Chapitre 18 : Les kpis
• Chapitre 19 : Les fake news : une population mise en alerte, contexte politique oblige
Livre enrichi des témoignages d’experts reconnus : Antoine Gautier, Aurélien Gohier, Bastien Rousseau, Camille Jourdain, Caroline Lavaret, Fabrice Frossard, François Fouasson, Hugo Sedouramane, Jean-Denis Garo, José Diz, Martine Abbou, Martine Le Jossec, Patrice Laubignat, Nadadine Szyf-Beley, Paul-Louis Valat, Thierry Gradoni, Véronique Prou, …
L’auteur…
Marie-Laure Laville est une professionnelle reconnue du monde de la communication et des médias. plus de 25 années d’expertise en communication de marque B2B, B2C, institutionnelle, produit ainsi qu’en communication de crise. Un début pro chez Apple avant de rejoindre l’univers des agences. En 2021, Elle crée MLD Consulting, une agence éthique de communication d’influence et de relations publiques. Elle intervient dans plusieurs écoles l’ISG, IICP, ESP, ESCE, IUT de Sceaux, Université de Paris –
Twitter: @mllaville – LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mlaville/
Contact Presse MLD Consulting
Marie-Laure Laville : Portable : 06 18 14 85 36 – ml_laville@yahoo.fr
